El pasado 28 de enero, en el día mundial de la Protección de Datos entró en vigor el código de conducta sobre “tratamientos de datos de la actividad publicitaria” de Autocontrol aprobado por la Agencia Española de Protección de Datos (AEDP).
Recoge una norma en la que se resuelve de una manera más ágil las reclamaciones en materia de protección de datos y publicidad que se puedan plantear los ciudadanos y las empresas según la información que presenta Autocontrol.
Empresas como Atresmedia, Dentsu, Ikea, L’Oreal, Mas móvil, Orange, etc. ya se han adaptado a este nuevo código de conducta. Además, podrán también unirse las empresas asociadas a Autocontrol, así como aquellas asociaciones o entidades representativas de un sector asociado a Autocontrol.
En este nuevo código de conducta se establecen los mecanismos para garantizar una correcta aplicación del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley Orgánica de Protección de Datos Personales y la Garantía de Derechos Digitales. Es decir, se aplica a cualquiera de los tratamientos de los datos con fines publicitarios.
El código pone en marcha un nuevo procedimiento de mediación voluntario y gratuito para el cuidado de la protección de datos que, en conclusión, dará una respuesta más ágil a las reclamaciones que puedan tener los consumidores sobre la publicidad no deseada.
No obstante, entre los tratamientos que propone el nuevo código de conducta, se destacan los siguientes: el envío de comunicaciones comerciales, incluidos aquellos en los que el interesado se encuentra en una lista de exclusión publicitaria, promociones realizadas con objeto de recoger datos personales para utilizarlos con fines publicitarios, el uso de cookies y tecnologías equivalentes para la realización de publicidad inadecuada o la elaboración de perfiles con fines publicitarios.
Este nuevo código de conducta también recoge las distintas herramientas voluntarias las cuales permite a las empresas una responsabilidad dinámica, a través del uso de los servicios de asesoramiento en protección de datos que ofrece Autocontrol (Cookie Advice, Data Advice y el Web Advice Protección).
En los dos últimos años, la actividad de asesoramiento sobre la protección de datos y privacidad de autocontrol no ha parado de crecer. En 2022 se duplicaron el número de consultas recibidas en Autocontrol sobre la protección de datos.